2025年安徽公務員考試申論熱點：網紅經濟

　　【熱點背景】

　　在2024亞布力中國企業(yè)家論壇第二十四屆年會開幕式上。某集團周總表示，在表達方式上，現(xiàn)在人們很多人的頭腦已經被短視頻和直播格式化了，中國可能有10億人每天只刷短視頻，已經不看書，不看文字了。作為企業(yè)家，要去研究網紅經濟。“它有兩個重要的點，一個是企業(yè)家無論做什么生意，總要跟公眾溝通，跟用戶連接，原來你可能通過互聯(lián)網去連接，今天可能用戶都在短視頻平臺上跟你發(fā)生連接，你要不熟悉網紅這一套溝通方式，可能企業(yè)就沒有話語權，企業(yè)一旦跟用戶失去聯(lián)系，就沒有生命力了。”

　　【公考角度解讀】

　　依托互聯(lián)網特別是移動互聯(lián)網傳播及其社交平臺推廣，通過大量聚集社會關注度，形成龐大的粉絲和定向營銷市場，并圍繞網紅IP(Intellectual Property)衍生出各種消費市場，最終形成完整的網紅產業(yè)鏈條的一種新經濟模式。

　　【全景分析】

　　1.技術角度：網絡通信傳輸技術的發(fā)展以及信息交互設備功能的不斷進化，是網紅產生的基礎條件、根本背景。

　　2.屬性優(yōu)勢：網紅的廣泛連接性、及時性、互動性，使其具備了更優(yōu)的商業(yè)作用，成為其商業(yè)競爭力的關鍵。

　　3.商業(yè)角度：商業(yè)競爭導致傳統(tǒng)營銷的投入越來越大，性價比愈發(fā)缺乏優(yōu)勢，且轉化率難以評估，審美疲勞及粘度、轉化率不理想，為網紅的商業(yè)化提供了成長機會。

　　4.消費環(huán)境：出生于90年代前后的年輕人群，在互聯(lián)網中長大，深受影視娛樂文化的影響，生活習慣、消費習慣帶著很強的互聯(lián)網特性。

　　【存在問題】

　　1.內容同質化。線上產出內容同質化，線下的網紅店千篇一律。

　　2.形式大過內容。過分依附營銷炒作、外表包裝，形式大于內容，缺乏真正的內涵價值。

　　3.影響價值取向。助長社會浮躁之風，影響到青年的價值取向。

　　【提出建議】

　　1.加強創(chuàng)造。“網紅”走紅的基礎是特定的粉絲群體，“網紅”要紅得持久，必須具備持續(xù)穩(wěn)定的內容創(chuàng)造能力。

　　2.規(guī)避風險。隨著“網紅”市場的規(guī)?；?，競爭更加激烈，所以有必要選擇與平臺公司合作以規(guī)避成長中的風險。

　　3.創(chuàng)建品牌。應當尋找與開辟可以落地的IP(知識產權)路徑，創(chuàng)建自有品牌，建立穩(wěn)固的商業(yè)模式。

　　4.堅守道德。“網紅”是內容制造者，但更應是健康文化的發(fā)布者與守衛(wèi)者，尋求與主流價值觀的契合應當是“網紅”在道德與節(jié)操上的修為。

　　5.完善法律。以法律的威信和執(zhí)行的剛性確保“網紅經濟”的干凈、有序和可持續(xù)。




 

　　原標題：2025年安徽公務員考試申論熱點：網紅經濟

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